文丨李振兴
米兰冬奥会开幕以来，赛事热度持续升温。在中国健儿不断取得突破的同时，中国品牌在米兰冬奥会赛场也格外耀眼，其中伯希和成为吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家开闭幕式及赛时装备的官方赞助商，为其提供服装及相关使用装备。
这不仅是品牌与顶级冰雪赛事的深度联动，更是中国户外品牌凭借硬核科技实力迈向全球舞台的标志性时刻。伯希和在米兰冬奥会赛场的布局，并非简单的赛事赞助，而是以专业装备为核心、以国际合作为桥梁、以科技研发为根基的全维度深度参与。
自研科技
伯希和此次助力米兰赛场的核心亮点，首先体现在专业装备的全维度科技赋能上，这也是品牌参与米兰冬奥会的核心根基。作为首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌，伯希和站上这一舞台绝非偶然，而是十余年来深耕户外科技研发的必然结果。
自创立以来，伯希和便摒弃“平替”思维，秉持“专业科技产品力才是第一位”的核心信念，搭建起自主研发的PT-China科技平台，成为驱动品牌创新的核心引擎。
截至2025年，伯希和已累计获得40余项国家专利，构建起覆盖全场景的立体户外防护体系，这些技术成果也成为其冬奥装备研发的坚实基础。
针对米兰冬奥会的冰雪赛事场景，伯希和将自主研发的科技融入装备设计，实现了专业性与场景适配性的完美结合。其核心的STORMBREATH防水透湿科技，破解了户外服装防水与透气难以兼得的行业难题，实现20000mmH₂O+暴雨级防水与高效透汽的双重突破，能从容应对米兰冬奥会赛场可能出现的暴雪、冻雨等复杂天气；
STORMSHIELD风盾科技与P-ENERGYTECH热能反射科技协同发力，既有效抵御赛场的强风侵袭，又能通过热能反射实现精准锁温，为运动员、赛事官员及技术人员打造极致的保暖防护体验；
STORMDRY速干科技则针对冰雪运动的高强度特性设计，可实现运动过程中快速吸湿速干，避免因汗水凝结导致的失温风险。
在业内人士看来，上述技术并非孤立存在，而是形成了一套完整的装备科技体系，从面料研发到结构设计，全方位适配冰雪赛事的专业需求。
在具体的赛事装备支持中，伯希和为吉尔吉斯斯坦国家代表队TEAMKYRGYZ提供全系列专业装备支持，并针对高山滑雪、越野滑雪等雪上项目的特点，对装备进行专属优化：采用立体剪裁工艺，在保障防护性能的同时，最大限度提升运动员的肢体舒展性，适配滑雪运动的高难度动作；选用高耐磨抗撕裂面料，应对雪上项目复杂地形带来的摩擦损耗；结合赛事场地的气候特征，精准调控装备的保暖层级，让运动员在极寒环境下仍能保持最佳竞技状态。
与此同时，伯希和还成为国际滑冰联盟（ISU）、国际滑雪登山联合会（ISMF）官方合作伙伴，为这些国际冰雪组织的赛事官员、裁判员、技术团队提供专业装备支持。
从国家队到国际体育组织，伯希和的装备科技通过了全球最高标准的赛事检验，这不仅是对品牌技术实力的高度认可，更标志着中国户外装备科技已达到国际一流水平。
全链路合作
伯希和在米兰赛场的布局，让中国户外品牌多维度融入国际合作体系，实现了从“装备供应商”到“冰雪运动推动者”的角色升级，这也是其区别于传统赛事赞助的关键所在。
伯希和以专业户外装备参与米兰冬奥会，并非单一的装备供应，而是构建起“国际体育组织合作+多国奥委会赋能+体育文化传播”的全链路合作模式，真正实现了与米兰冬奥会的深度融合。
在国际体育组织合作层面，伯希和与ISU、ISMF等全球权威冰雪组织达成战略合作，合作范围全面覆盖冰上、雪上两大核心冰雪运动领域，成为首个与这些国际冰雪组织深度合作的中国户外品牌。
其中，与ISU的合作，让伯希和的装备服务于花样滑冰、短道速滑、速度滑冰等世界级冰上赛事，直接对接国际冰上项目的最高装备标准；
与ISMF的深度绑定，不仅为滑雪登山这一再返奥运大家庭的项目提供独家服装支持，更与组织携手推动滑雪登山运动的全球发展、青年运动员培养，实现了赛事合作与产业发展的双向赋能；
在多国奥委会赋能层面，伯希和不仅成为吉尔吉斯斯坦奥委会的官方合作伙伴，还为乌拉圭、玻利维亚、厄瓜多尔等多个国家的冬奥代表队提供专业装备支持，形成了覆盖多地域、多项目的国家队装备服务体系。
在业内人士看来，不同国家的代表队有着不同的运动特点与地域适配需求，伯希和通过为多国代表队定制化研发装备，进一步优化了自身的产品体系，实现了装备科技在不同场景、不同人群中的精准适配，这也是对品牌技术实力的又一次全面检验。
在体育文化传播层面，伯希和以米兰冬奥会为契机，推动中外冰雪文化的交流与融合。通过举办冰雪运动主题展览、开展国际冰雪运动交流活动等形式，将中国的户外文化与冰雪运动理念传递至全球，同时引入国际先进的冰雪运动经验，实现了“引进来”与“走出去”的双向结合。
在冬奥会开幕之际，伯希和联合清华大学美术学院、清华大学奥林匹克艺术研究中心开展“绘意冬奥”展览，该展览从2月6日一直延续到2月22日，以"北京、米兰"双奥之城为叙事线索展示两座奥运城市在设计与文化上的对话与共鸣，以推动青年以设计为媒介，讲好中国故事，传递奥运精神。
这种以文化为纽带的国际合作，让伯希和在提升品牌国际影响力的同时，更成为中外冰雪文化交流的桥梁，赋予了中国品牌更深层次的国际使命。
专业惠及大众
依托对众多专业团队的赞助合作，伯希和实现了“赛事专业”与“大众普惠”的双向联动，将米兰冬奥会的技术成果与大众户外生活相融合，让冬奥科技走进普通人的生活，实现了赛事价值的最大化延伸。
此次参与米兰冬奥会，伯希和不仅为专业赛场打造高端装备，更将冬奥赛场上的核心科技下沉至大众户外产品体系中，让普通消费者也能体验到冬奥级别的科技防护。
同时，伯希和通过打造体验官计划、联动微博等社交媒体平台开展多元传播活动，将米兰冬奥会的赛事热度与大众冰雪运动热情深度结合。
借助米兰冬奥会的热度，伯希和发起冰雪运动挑战、户外装备体验等系列活动，让大众近距离感受冰雪运动的魅力，推动“三亿人上冰雪”的愿景向更深层次发展。这种“专业赛事反哺大众市场”的模式，既提升了品牌的全民认知度，又推动了冰雪运动的普及，实现了体育价值与品牌价值的双赢。
在伯希和方面看来，品牌在米兰冬奥会上的一系列突破，不仅是自身的国际化跨越，更对中国户外品牌乃至整个中国体育装备行业有着至关重要的行业意义，为中国品牌的全球化发展提供了可复制、可借鉴的核心思路。
伯希和的突破印证了“科技研发是品牌全球化的核心根基”。在冬奥赛场这一全球科技比拼的舞台，没有硬核的技术实力，便无从谈起国际竞争力。伯希和十余年来坚持自主研发，搭建专属科技平台，积累核心专利技术，最终才能以科技为翼，站上米兰冬奥会的舞台。
此外，伯希和打造的“体育赛事+品牌全球化”全新范式，摒弃了传统品牌国际化以产品出口为主的方式，而是以顶级冰雪赛事为切入点，通过与国际体育组织、多国奥委会的深度合作，实现了“技术+品牌+文化”的全方位出海。
这种模式让品牌能够直接对接全球最高标准的赛事资源，在专业场景中验证产品实力，同时借助赛事的全球关注度，快速提升品牌的国际认知度。对于中国户外品牌而言，顶级体育赛事是品牌全球化的最佳跳板，而伯希和的实践，让中国品牌看到了从“参与赛事”到“主导合作”的可能性。
作为首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌，伯希和的突破推动了中国户外行业的专业化升级。长期以来，中国户外行业存在着“重款式、轻技术”“重大众、轻专业”的发展痛点，而伯希和将冬奥赛场的专业标准引入行业，倒逼行业提升研发水平与产品品质，推动中国户外行业从“规模扩张”向“质量提升”转型。
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