经济参考报记者 王文博
2月26日，商务部举行例行发布会。商务部新闻发言人何咏前在会上表示，今年春节假期，商务部会同相关部门和地方，深入组织开展“乐购新春”春节特别活动，加力实施以旧换新、有奖发票等支持政策，持续打造多元化消费场景，营造浓厚节日氛围，激发节日消费活力。总的来看，今年春节消费市场年味浓、人气旺、活力足。
何咏前介绍，今年春节9天长假，从城市商圈到乡村大集，“乐购新春”暖意洋洋。商务大数据显示，春节期间，全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长5.7%，增速提高1.6个百分点；重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
在业界专家看来，线下消费的回暖，为全年消费市场平稳健康发展奠定了民生根基。商务部研究院副研究员洪勇表示，春节是民生消费集中释放的关键节点，“乐购新春”活动牢牢把握群众最关心、最直接、最现实的消费需求，从供给侧提升商品服务品质，从需求侧加大惠民让利力度，既保障节日市场供应和价格水平，又让消费红利精准惠及全体人民，为全年消费市场平稳健康发展筑牢民生根基。
今年的春节假期更长，玩法也更多，带动文旅市场进一步升温。春节假期，各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费增长明显。商务大数据显示，重点平台的冰雪消费、避寒消费分别增长12.1%和29.8%，租车平台订单量较去年春节假期增加51%。
苏商银行特约研究员付一夫分析，今年春节消费市场呈现多行业深度融合、品质体验双升的格局。其中，“南北互跨”出行趋势显著，冰雪游与避寒游双向升温；非遗沉浸式体验成为核心卖点，非遗小城与民俗展演带动县域消费崛起，“跟着影视去打卡”的跨界玩法让“票根经济”持续发酵。“这些都彰显着服务消费的新需求，也是未来市场的新增长点。”
在消费趋势层面，科技与文化的融合正成为新的增长点。何咏前介绍，今年春节，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，“科技年货”受到青睐。春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长47.3%和32.7%，古韵国风也成为年轻人的“顶流”之选，中华老字号、“马年元素”文创产品持续热销。
对此，付一夫表示，科技年货正全面走向大众，AI眼镜、智能穿戴及健康监测设备成为新宠，以旧换新政策持续推动家电、汽车等大宗消费升级。国货潮品与生肖主题文创持续热销，小克重黄金饰品因兼具悦己与保值属性，成为年轻人的新喜好。同时，即时零售凭借高效履约能力，让年货采购实现“小时达”，进一步激活本地消费活力。
另外，入境消费持续升温成为这个春节消费市场的又一个亮点。春节期间，众多外国游客来华观光购物，深度体验“购在中国”独特魅力。商务大数据显示，重点平台入境游产品订单同比增长18.4%，上海、四川离境退税销售额同比分别增长1.5倍、3.2倍。
春节消费的多重亮点，为全年提振消费、扩大内需奠定了良好基础。国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任陈丽芬表示，透过春节消费热点，可以预计，今年全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势，加速绿色、智能产品普及，持续深化线上线下深度融合，促进理性化、体验化、品质化消费。
（实习生张驰对本文亦有贡献）
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